新任CEO上任一年，星巴克业绩创下多项新纪录。
11月2日，星巴克（SUDX.US）发布截至2023年10月1日的2023财年第四季度及全年财报，公司2023财年全年营收创下新高。
财报显示，2023财年全年，星巴克全球综合净收入高达360亿美元，同比增长了12%。其中，星巴克中国录得收入8.406亿美元，去除汇率影响同比增长15%；全财年收入达到30亿美元，同比增长11%。
星巴克正在加速占领中国市场。截至第四季度，星巴克中国净新增门店326家，中国门店总数达到6806家，同比增长13%。这相当于每天开近4家新店，再创历史新高。
除此以外，中国地区全渠道业务延续强劲势头，门店、啡快（在线点、到店取）、专星送（外送业务）、电商及其他各渠道都实现了快速增长。
星巴克首席执行官纳思瀚称，有信心实现至2025年在中国市场开设9000家门店的愿景。
加大全渠道服务扩张
星巴克发布的2023财年全年财报（2022年10月3日至2023年10月1日）显示，报告期内该公司全财年综合净收入创历史新高，同比增长12%至360亿美元。
其中，2023财年第四季度（2023年7月3日至2023年10月1日），星巴克综合净收入93.74亿美元，创下历史新高，同比增长11.4%，高于市场预期的92.9亿美元；净利12.19亿美元，同比增长38.8%。
从细分市场来看，星巴克的大本营北美地区在第四财季总共实现营收69亿美元（其中美国区营收达到64.25亿美元），同比上升12.5%。报告期内，北美和美国区的可比同店销售额劲增8%，其中交易量上升2%，而客单价上升6%。
星巴克加大全渠道服务扩张，到2025年，实现外送业务销售额为当前业绩两倍以上的目标。
值得关注的是，截至2023财年末，星巴克全球共有38038家门店。第四季度，星巴克全球净新增816家新店。
该份亮眼财报一经发出，11月2日星巴克盘前股价罕见暴涨超11%，每股股价超100美元，达到了2022年5月以来的最大涨幅。
对于2024财年，星巴克调低了此前全球7%至9%的增长目标，预计2024财年全球同店销售额的增长率在5%至7%。其中，北美预计在5%至7%，中国市场第二季度至第四季度的同店销售额将增长4%至6%。全球新开门店增长率将保持在7%，其中北美地区增速为4%，中国地区为13%。营收增速指引为10%—12%的下端，EPS增速指引依然维持在15%—20%。
中国市场持续增长
中国仍是星巴克的重要市场，第四季度延续强劲势头。
根据财报显示，星巴克中国市场在本季度及全年各项数据保持显著提升。第四季度收入达8.406亿美元，同比增长15%（去除汇率变动影响）；全年收入达30亿美元，同比增长11%（去除汇率变动影响）。第四季度同店销售额增长5%，同店交易量增长8%，平均客单价下降3%；全年同店销售额增长2%。
截至第四财季末，中国市场星享俱乐部活跃会员数（在过去90天内有消费行为）超过2100万再创纪录，同比增长22%。除此以外，中国地区全渠道业务延续强劲势头，门店、啡快（在线点、到店取）、专星送（外送业务）、电商及其他各渠道都实现了快速增长。
“过去一年，我们在中国市场延续了增长势头，这让我们对自己的市场地位充满乐观，也对业务的独特竞争优势满怀信心。”纳思瀚表示，他对上季度中国市场的表现感到满意。
至2023财年末，星巴克在中国的门店数已超过6800家，同比增长了13%。第四季度星巴克中国净新增门店326家，再创历史纪录，相当于每天在中国开近4家新店，超出预期。纳思瀚表示，至2025年实现9000家门店，即每年新开1000家门店，覆盖中国300个城市。
值得注意的是，同店销售额也在稳定增长，星巴克中国第四季度同店销售额增长5%，同店交易量增长8%；全年同店销售额增长2%。
纳思瀚预计中国业务在2024财年二季度到四季度的同店销售收入增长将在4%至6%之间，一季度增长会更高。
9月19日，星巴克中国咖啡创新产业园正式在江苏昆山落成投产，标志着中国在星巴克全球各市场内率先实现“从生豆到咖啡”垂直产业链的规模化整合，加速了其在全球范围内的布局。
此外，纳思瀚还宣布，还将对位于深圳的星巴克中国创新科技中心再投资2.2亿美元，以促进数字化运营。星巴克近期宣布了一项名为“三重重塑”的全新战略，该将专注于提升品牌价值，全面加强公司的数字化能力，并实现真正的全球化。
