苹果（AAPL.US）一直没有对其生成式人工智能（AI）发表过多意见，但其首席执行官蒂姆·库克表示，这家科技巨头“投入了相当多的资金”。摩根士丹利表示，这种情况可能会在2024年发生变化。该行予苹果“增持”评级。
摩根士丹利分析师Erik Woodring表示，2024年可能是边缘人工智能的“催化剂年”，部分原因是消耗和处理能力的提高，尤其是A17 Pro芯片。所谓的边缘人工智能是指在智能手机和个人电脑上完成的人工智能工作，而不完全是在数据中心上完成。A17 Pro每秒可以处理35万亿次操作，这使其有足够的能力来处理高达“数十亿个参数”的大型语言模型。
Woodring表示：“考虑到苹果20多亿部设备和12亿多用户的独特数据，苹果对数据隐私的关注，以及苹果在硬件、软件、芯片和服务垂直整合方面的领先优势，我们相信苹果将成为这场竞争的关键赢家之一，或者说‘边缘人工智能推动者’。”
因此，Woodrin表示，对苹果来说，整合人工智能可能是“多年的顺风”，将提高其产品的货币化水平，并提高其用户群的长期价值。
Woodrin表示，就从生成式人工智能中获取营收而言，有五种途径，第一种是通过增加硬件份额。他表示，这个有点模糊的想法是“最有可能的结果”，因为苹果可能会提供“卓越的”人工智能用户体验，从而增加1200万部iPhone的出货量，产生大约110亿美元营收，每股收益在13到19美分之间。
Woodring表示，服务业务方面，苹果可以从新用户、更高的定价或新的流量获取成本协议中获益。
Woodring还提到， Store购买是苹果从生成式人工智能中获利的另一种方式，包括从ChatGPT和其他生成式人工智能应用中获得的佣金。据报道，苹果在内部开发了一款类似ChatGPT的聊天机器人。
最后，Woodring建议苹果可以利用生成式人工智能，推出“高级”Siri订阅服务。
Woodring表示：“我们估计，如果苹果对Siri每月收取5美元的费用，那么iPhone安装基数每增加10%，每年就会增加70多亿美元的高利润服务营收，即服务业务增长约7个百分点。”
据报道，Siri正在进行升级，以整合大型语言模型，这样用户就可以以目前无法实现的方式自动完成复杂的任务。
Woodring认为，一些投资者质疑苹果是否像谷歌 （GOOG.US）、亚马逊 （AMZN.US） 或微软（MT.US）等其他大型科技公司那样认真对待人工智能。然而，所有迹象都表明，苹果将成为边缘人工智能领域的领导者，这只是“何时”的问题，而不是“是否”的问题。
