“真的做得不开心,索性辞职回家嫁人算了;我在哪里,哪里就是直播间;老爸没办法选,老公是你自己选的还选个这么废的;自己不够绝,别人就赶紧杀绝……”

《新闻女王》大热背后的TVB:五年累计亏损超22亿港元,跨界直播带货谋自救6个月卖出2.5亿港元  第1张
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  热播剧《新闻女王》火了, 每一句台词都直戳职场人的内心,56岁的TVB宝刀未老,当内娱还在拍披着职场外衣的甜宠剧时,TVB向观众揭示了什么才是真正残酷的职场。

  把《新闻女王》拍成宫斗剧

  56岁的TVB宝刀未老

  距离《新闻女王》在优酷首播仅仅过去一周,社交平台上已出现了多个热搜,例如“新闻女王现代版甄嬛传,港剧从来不会年龄焦虑,新闻女王的台词是谁在写啊,为什么看TVB的女性不容易恋爱脑”等,微博相关话题累计超5亿浏览量,抖音播放超20亿次。

  目前《新闻女王》在豆瓣被打出了8.1的高分,观众评价称:“剧情紧凑、台词狠辣、演技精湛,你可以永远相信TVB的职业剧。”《新闻女王》故事设定围绕全香港最大的传媒机构SNK-NEWS展开,讲述电视台新闻部的主播们除了播放和访新闻之外,暗地里拉帮结派,展开一场勾心斗角的职场大战。

  毫无背景的职场小白可以为了一个访下跪乞求,记者为了做直播可以不顾生死冲进现场拍摄,想上位必须付出努力和代价。在剧中“找个男人嫁了吧”才是对女人最恶毒的诅咒,没有男人爱,天并不会塌,工作和事业绝对比虚无的爱情更重要。

  全剧最出彩的地方莫过于通过新闻行业展现了职场的真实与残酷,此外囊括了女性力量、新闻、社会议题等多方面的元素,TVB用一部56周年的台庆剧向观众证明了什么是宝刀不老。

  TVB从辉煌走向落寞:

  五年累计亏损超22亿港元,预计下半年扭亏

  11月19日是TVB成立56周年生日,为此官方共推出了四部台庆剧,另外三部分别为《香港人在北京》《罗密欧与祝英台》《叠影狙击》,但这三部剧在收视与口碑上均未达到预期,《新闻女王》是TVB打造的2023年最后一部台庆剧,该剧的出圈对于TVB来说意义重大。

  TVB成长于电视的黄金年代,从金庸武侠到职场商战,曾经的TVB给观众带来了无数经典作品,例如《天龙八部》《大时代》《创世纪》《金枝欲孽》等,每一部都堪称是上乘之作,可以说TVB陪伴了一代人成长。

  然而近年来TVB早已不复当年荣光,由于知名艺人出走、演员青黄不接、外部竞争激烈等原因观众流失严重,TVB影响力减弱,渐退出大众视野,这也不禁让人感叹港剧的衰落。

  值得注意的是,TVB的衰落不仅体现电视剧的影响力,还体现在公司的业绩上。

  财报显示,香港电视广播有限公司(TVB)2023上半年实现营收15.6亿港元,同比下降14.28%,上半年亏损4.07亿港元,同比大降81.34%。

  近年来TVB深陷亏损泥潭,2018年至2022年,TVB归母净利润连续五年为负,累计亏损超22亿港元。

  值得注意的是,TVB在财报中透露,上半年公司削减了255名(相当于6.6%)员工,总务及行政开支等比去年减少了6400万港元,生产内容开支减少7700万港元,预期下半年及2024年全年可实现EBITDA(息税折旧及摊销前利润)盈利。

  分业务来看,TVB的营收构成主要分为五大部分,包括香港电视广播、OTT串流(流媒体平台)、电商业务、中国内地业务与国际业务。

  公司上半年业绩下滑的主要原因是电商业务和内地业务收入的减少。

  首先是电商业务受到重挫,由于抗疫必需品、杂货及家庭日用品的需求减少,加上消费者回归传统购物习惯,令网购需求下跌。上半年TVB电商分部收入按年大降41%,至2.71亿港元。

  此外,内地收入由去年的4.03亿港元跌至今年的3.13亿港币,该分部收入同比下降22%。

  财报解释称,是由于2023年合拍剧及同步剧的档期大多集中于下半年。下半年会开始交付与内地串流平台优酷达成内容供应协议的剧集,预期相关收入将会增加。

  直播带货6个月卖出2.5亿港元

  能帮助56岁的TVB走出困境吗?

  面对不断下滑的业绩影响力,TVB近年来在经营模式上不断寻求改革创新,其中最大的改革就是大力发展直播带货业务。

  今年3月,TVB宣布,其附属公司上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作意向,“老戏骨”陈豪、“当家花旦”陈敏之等坐镇,首场港剧式直播“溏心风暴”创下2350万元成交额,第二场“冲上云霄”再超预期,全场销售额达7320万元。

  截至三季度末的六个月内,TVB取得销售产品的商品交易总值(GMV)约人民币2.50亿港元。

  TVB官方将该轮合作称为:开创电子商贸直播的重大里程碑,预计为公司带来千万级别港元的收益。二级市场方面,与淘宝的合作直接带动了股价的上涨,最高涨至17港元。

  事实上,早在2022年4月,TVB就已宣布入驻抖音直播。

  目前,在抖音上已有TVB识货(港式甄选)、TVB识货(香港严选)和TVB识货(美味甄选)三个账号,累计粉丝近200万。据飞瓜数据显示,粉丝最多的TVB识货(港式甄选)在抖音上近30天销售额在1000万~2500万之间。

  记者查询发现,TVB识货抖音账号的认证企业为上海真识货贸易有限公司。

  据天眼查显示,该公司成立于2021年12月30日,注册资本100万,股权层层穿透之后可以发现,背后由上海华人文化科技有限公司百分百控股。

  值得注意的是,今年8月,TVB宣布与华人文化集团公司及Young Lion Holdings Limited订立融资协议,涉及最高7亿港元的新贷款融资,以支持其业务发展及营运。

  TVB的非执行董事黎瑞刚为华人文化的主要股东,而Young Lion Holdings Limited持有TVB的22.1%股份,两者均为TVB关连方。

  目前,TVB在抖音、快手、小红书、微博、淘宝等全网社交媒体平台拥有合计1.78亿的粉丝数。

  从直播带货的GMV到全网粉丝数,TVB在电商业务领域已取得一定建树,但由于是初步试水收入方面仍存在较***动,今年上半年该部分业绩下滑便是最好的证明。

  对于TVB来说,拍好电视剧仍是首要任务,这直接关乎广告、流媒体平台等多个业绩的增长。目前来看,56周年的另外三部台庆剧表现均不如人意,《新闻女王》成了最后的希望,不少港剧迷寄希望于《新闻女王》能够力挽狂澜,TVB也希望借助这部台重新找回当年的市场影响力。